Контекстная реклама. Метим в цели.

В данной статье я хочу рассказать о том, как можно из контекстной рекламы Яндекса выжать результат на все 100. Речь пойдет ни о минус-словах, ни о словах, стимулирующих к действию, и даже ни о правильности подбора ключевых запросов — речь пойдет о ретаргетинге.

Ретаргетинг на Яндексе — это отличный инструмент для компаний, которые со всей серьезностью относятся к рекламе и готовы общаться с аудиторией.

Ретаргетинг подключается при включенном показе на РСЯ (рекламной сети Яндекса) и установленных целях на Метрике.

Для более полного понимания картины приведу пример из практики.

Компания занимается продажей котлов, а также сопутствующих товаров через интернет-магазин. Целью рекламной кампании, конечно же, являются реальные продажи с этого сайта.

Итак, что сделали мы: было создано большое количество объявлений под общие запросы. Далее в отдельной кампании мы разместили объявления под конкретную марку котла. Да, именно так: одно объявление на группу запросов под одну марку продукции. Мы не использовали шаблоны. Мы показывали именно тот товар, который при клике хочет увидеть пользователь. Безусловно, мы добавили картинки - визуализация очень важна! И в каждом объявлении установили параметры ретаргетинга. Всегда поддерживали связь о специалистами, которые способны помочь разобраться во всем ассортименте товара.

Какие же параметры мы задавали:

• Если пользователь, приходя на сайт, интересовался одним котлом (определенной маркой), а уходя, искал другую информацию (новости, погоду, как баню построить, рецепты и прочее), мы показывали новое предложение, которое тоже могло его заинтересовать и удовлетворить предыдущую потребность. То есть он видел объявление о котле, имеющем такие же характеристики и параметры, но с лучшим качеством и по более привлекательной цене.
• Если пользователь просматривал другой выбранный список товаров, мы показывали подходящую для этих товаров автоматику.
• А если пользователь интересовался котлами определенного производителя, мы предоставляли ему наиболее популярные марки, а также аналоги других изготовителей. В какой-то степени предоставляли свободу выбора.

При выставлении целей в Метрике нужно не переборщить с многозадачностью, так как, создавая сложные параметры условий показа, вы рискуете получить их довольно мало.

Поэтому лучше ориентироваться на простые цели, но в большом количестве.

При составлении объявлений и запуске их на рекламной сети Яндекс учитывается интерес и потребность потенциального покупателя. А с помощью знающего специалиста в сфере продаваемого товара, несомненно, успех проделанной работы не заставит себя ждать. В нашем случае тот самый успех измеряется высокими показателями эффективности и полученной прибылью.

Подводя итоги по ретаргетингу, мы выделили несколько наиболее важных аспектов для проведения качественной контекстной рекламы, нацеленной на продажу товаров:

1.Понимание потребностей со стороны потенциально клиента.

2. Коммуникация со специалистом по товарам.

3. Установление простых целей в метрике,

4. Создание отдельных объявлений по каждому товару.

И главное - всегда наблюдать за рекламной кампанией, редактировать, добавлять, исправлять. И не забывать смотреть на товар глазами потребителя.