Популярность посадочных страниц на сегодняшний день действительно велика. И здесь даже не стоит задаваться вопросом — почему. Все предельно ясно. Стоимость такой услуги гораздо ниже цены за корпоративный сайт, но при этом потребитель получает без малого полноценный Интернет-ресурс о себе и своих товарах.
Однако, эту историю лучше не развивать. О ней и так довольно много информации. Гораздо значимее будет поговорить о текстах для landing page.
Какие они должны быть? На что должны опираться? И вообще, в каком количестве необходимо подавать информацию?
Итак, начнем с первого вопроса.
Какими должны быть тексты для посадочных страниц?
Одно слово — коммерческими. Превалирование метафор, контекстуальных синонимов или тропов не обязательно. А иногда даже отрицательно. Информация для landing page должна быть подана просто, ясно и, безусловно, со вкусом.
Что имеется в виду под выражением «со вкусом»? Написать — «купи стиральную машину» в призывном блоке не достаточно. Человеческий мозг ежедневно воспринимает огромное количество фактов. Перед его глазами ежечасно мелькают тысячи букв и предложений. Чтобы избавиться от ненужных слов, люди отфильтровывают то, что уже сильно «приелось». Поэтому фразу аналогичную «купи стиральную машину» глаз потребителя просто не заметит. В крайнем случае, посчитает ее призывом, который навязывает действие. А вот этого современный человек совершенно не любит.
Такое выражение можно заменить вопросом, пусть даже риторическим. Изменить фразу «купи стиральную машину» можно следующим образом:
1. Вы бы не хотели приобрести стиральную машину?
2. А как вы относитесь к покупке стиральной машины?
3. Вы уже приобрели стиральную машину?
В каждом из предложенных вариантов уже заложено рекламное обращение и призыв к действию. Но все это довольно завуалированно и отличается желанием заинтересовать потребителя. Но ни в коем случае не заставить. Вопросы действуют на людей гораздо сильнее. В этом заключается человеческая психология.
На что должны опираться тексты?
Во-первых, на продажи. Посадочные страницы создаются для привлечения потребителей за короткий срок. Они не призваны подробно рассказывать о товаре или услуге. Landing page должна четко и кратко информировать посетителей. Да так, чтоб им захотелось воспользоваться услугой или приобрести товар.
Во-вторых, на конкретизацию. Есть услуга — есть ее описание (небольшое). Одним словом, не стоит говорить о слоне, если вы продаете белок.
В-третьих, на высокую скорость чтения. Человек, ищущий информацию в Интернете не хочет тратить слишком много времени на изучение услуги. К тому же, его глаза двигаются по монитору хаотично. Для создания эффективной landing page необходимо разместить самые важные факты в «золотых» частях страницы.
Каким же должно быть количество информации?
Скажем прямо — Landing page должна иметь больше визуальных блоков. Именно дизайн чаще всего привлекает потребителя. Широкие текстовые «простыни» не будут восприниматься целевой аудиторией. У современного человека существует некий страх как перед белым листом, так и перед страницей, переполненной информацией (зачастую ненужной). Landing page должна иметь несколько визуально-текстовых блоков, разделенных цветом. При этом, информация и изображение должны гармонично сочетаться друг с другом.
Резюмируя, перечислю несколько моментов, которые сделают вашу посадочную страницу эффективной:
1. Меньше метафор. Тропы можно использовать только в заголовках или слоганах.
2. Не перегружать страницу информацией.
3. Не забывать, что цель landing page — продажа. Текст должен быть в первую очередь коммерческим.
4. Гармонизация изображений и текстов.
Писать коммерческие статьи — это не простая задача. Но если следовать правилам рынка, то landing page получится по-настоящему интересной. Ведь ее цель — привлечь аудиторию и продать товар.
Однако, эту историю лучше не развивать. О ней и так довольно много информации. Гораздо значимее будет поговорить о текстах для landing page.
Какие они должны быть? На что должны опираться? И вообще, в каком количестве необходимо подавать информацию?
Итак, начнем с первого вопроса.
Какими должны быть тексты для посадочных страниц?
Одно слово — коммерческими. Превалирование метафор, контекстуальных синонимов или тропов не обязательно. А иногда даже отрицательно. Информация для landing page должна быть подана просто, ясно и, безусловно, со вкусом.
Что имеется в виду под выражением «со вкусом»? Написать — «купи стиральную машину» в призывном блоке не достаточно. Человеческий мозг ежедневно воспринимает огромное количество фактов. Перед его глазами ежечасно мелькают тысячи букв и предложений. Чтобы избавиться от ненужных слов, люди отфильтровывают то, что уже сильно «приелось». Поэтому фразу аналогичную «купи стиральную машину» глаз потребителя просто не заметит. В крайнем случае, посчитает ее призывом, который навязывает действие. А вот этого современный человек совершенно не любит.
Такое выражение можно заменить вопросом, пусть даже риторическим. Изменить фразу «купи стиральную машину» можно следующим образом:
1. Вы бы не хотели приобрести стиральную машину?
2. А как вы относитесь к покупке стиральной машины?
3. Вы уже приобрели стиральную машину?
В каждом из предложенных вариантов уже заложено рекламное обращение и призыв к действию. Но все это довольно завуалированно и отличается желанием заинтересовать потребителя. Но ни в коем случае не заставить. Вопросы действуют на людей гораздо сильнее. В этом заключается человеческая психология.
На что должны опираться тексты?
Во-первых, на продажи. Посадочные страницы создаются для привлечения потребителей за короткий срок. Они не призваны подробно рассказывать о товаре или услуге. Landing page должна четко и кратко информировать посетителей. Да так, чтоб им захотелось воспользоваться услугой или приобрести товар.
Во-вторых, на конкретизацию. Есть услуга — есть ее описание (небольшое). Одним словом, не стоит говорить о слоне, если вы продаете белок.
В-третьих, на высокую скорость чтения. Человек, ищущий информацию в Интернете не хочет тратить слишком много времени на изучение услуги. К тому же, его глаза двигаются по монитору хаотично. Для создания эффективной landing page необходимо разместить самые важные факты в «золотых» частях страницы.
Каким же должно быть количество информации?
Скажем прямо — Landing page должна иметь больше визуальных блоков. Именно дизайн чаще всего привлекает потребителя. Широкие текстовые «простыни» не будут восприниматься целевой аудиторией. У современного человека существует некий страх как перед белым листом, так и перед страницей, переполненной информацией (зачастую ненужной). Landing page должна иметь несколько визуально-текстовых блоков, разделенных цветом. При этом, информация и изображение должны гармонично сочетаться друг с другом.
Резюмируя, перечислю несколько моментов, которые сделают вашу посадочную страницу эффективной:
1. Меньше метафор. Тропы можно использовать только в заголовках или слоганах.
2. Не перегружать страницу информацией.
3. Не забывать, что цель landing page — продажа. Текст должен быть в первую очередь коммерческим.
4. Гармонизация изображений и текстов.
Писать коммерческие статьи — это не простая задача. Но если следовать правилам рынка, то landing page получится по-настоящему интересной. Ведь ее цель — привлечь аудиторию и продать товар.
Комментариев нет:
Отправить комментарий