Вирусная реклама или вирусный маркетинг.

День вчерашний.

Так уж сложилось, что доверие к рекламе и желание её просмотреть у людей крайне мало. Мы каждый день видим рекламу по телевизору, которую волей не волей приходится смотреть в ожидание показа продолжения фильма или передачи, которую прервали рекламой. Многие зрители во время показа рекламы переключают телепередачи из-за нежелания её просматривать (если, конечно, вы не включаете телевизор только ради того, чтобы просмотреть рекламу). 

С появлением интернета реклама активно перебралась и туда. Мы часто видим надоедливые баннеры, всплывающие окна, показывающие предложения того или иного бренда, мешающие поиску информации, за которой мы пришли на тот или иной ресурс. Такие методы раздражают пользователя, который вскоре уходит с Интернет-ресурсов, переполненных рекламными предложениями.

Особенности вирусного подхода.

Вирусная реклама  — особый подход в маркетинге, нацеленный на массовые просмотры и завоевание расположения аудитории.

Целью вирусной рекламы является «заражение» пользователей. Необходим смелый, креативный подход, ключом которого является создание интересного материала. Такого материала, который пользователи по собственной воли смотрели бы раз за разом и получали от этого удовольствие. Вирусная реклама является достаточно сложным и ресурсоёмким видом. К примеру, чтобы создать видеоролик продолжительностью в одну минуту может потребоваться несколько месяцев. К тому же, в работе будет задействовано множество специалистов.

Чтобы заинтересовать пользователя, нам нужно придумать оригинальный сюжет. А это - основная трудность. 

Материал не обязательно должен быть о товаре или бренде, который мы рекламируем. Можно снять интересный ролик, показывающий лишь в конце  товар или бренд. Если же мы используем его именно в сюжете, то внимание на объекте должно быть сконцентрировано только в ключевом моменте, так как нам нужно, в первую очередь, привлечь внимание, «приманить» пользователя сюжетом.

Вирусная реклама — аудитория в прогрессии.

Использование вирусной рекламы - это всегда риск, так как гарантированного успеха она дать не может. Не факт, что придуманный вами видеоролик понравится пользователям. Но в случае успеха вы завоюете огромную аудиторию. 

Основная особенность этого маркетингового хода заключается в том, что понравившийся пользователям видеоролик распространять они будут сами. Заинтересовавшимся материалом пользователи начнут делиться с друзьями, знакомыми, коллегами по работе. В следствие чего наша реклама, словно вирус, будет распространяться по компьютерам пользователей: красоваться на страничках в социальный сетях, где друзья и знакомые пользователя, разместившего такой ролик у себя на страничке, смогут его просмотреть и так же поделиться им на собственных страницах. Здесь вирусная реклама тесно переплетается с SMM — Social media marketing - о котором мы в будущем ещё поговорим.

К обратной же стороне «медали» данного подхода относится то, что эффект длится не так уж долго, как нам бы этого хотелось. И вскоре после взрывной популярности аудитория начнёт уменьшаться. 

 Подведя итоги.

Взвесив все плюсы и минусы, риски и затраты остаётся принять решение о целесообразности использования вирусного подхода.

Конечно, подход достаточно смелый. Тут действует принцип «всё или ничего». Но если грамотно проработать все шаги, результат не заставит себя ждать. В конце концов,  мы получим бинарный механизм, распространяющийся, словно вирус, в геометрической прогрессии.